L'idea dietro l'evento
Per Spettacoli alla Frutta l'ortofrutta è un touchpoint di esperienza, estetica e gusto. La sua rivoluzione passa quindi per l’innovazione, passa per linguaggi capaci di emozionare, contaminare, uscire dagli schemi tradizionali. Il cibo come spettacolo, il prodotto agricolo come attore protagonista di un racconto collettivo.
Terra Prima, ha trovato in Napoli la sua voce più autentica, quella della terra fertile, della passione, della rinascita continua. Non una scelta casuale: la città partenopea è da sempre simbolo di fecondità e trasformazione, nata – narra il mito – dal corpo della sirena Parthenope, approdata sull’isolotto di Megaride dopo non esser riuscita ad ammaliare Ulisse, e divenuta la madre simbolica di una comunità che vive di musica, di mare, di contaminazioni e rivoluzioni continue.
La pizza napoletana come simbolo dunque di un cambiamento di pensiero: ortofrutta come protagonista, non come contorno.
A Napoli l'ortofrutta che innova
A Napoli, città dove mito e materia si fondono, si è concluso il viaggio esperienziale di Harvesting Happiness, la campagna 2025 di Saf nata per riconnettere i giovani all’eccellenza ortofrutticola Made in Italy, proponendo un modo nuovo di vivere la tavola, più consapevole, vitale e sostenibile, dove frutta e verdura diventano segni di stile e benessere quotidiano.
Ortofrutta quindi che si fa esperienza, linguaggio e incontro, un ponte tra chi produce e chi sceglie. Terra Prima, l’ultima tappa della stagione 2025, ha trovato in Napoli la sua voce più autentica, quella della terra fertile, della passione, della rinascita continua. Una passione portata in tavola dai gesti di Gino Sorbillo, che trova il modo di traghettare uno dei simboli di Napoli - la pizza - nel prossimo futuro: un tempo in cui innovazione e sperimentazione trovano il modo di dialogare anche con la tradizioni più antiche.
In questa stratificazione di sacro e profano, di terra e mito, Terra Prima ha messo in scena la rivoluzione gentile dell’ortofrutta italiana, un racconto contemporaneo di felicità coltivata, fatto di esperienze, sapori e connessioni. Un viaggio esperienziale, un percorso allegorico e sensoriale, tra edicole votive, miti antichi, portali con ghirlande simbolo dell’abbondanza, e arte contemporanea, conclusosi sul lungomare di Via Partenope, dove Gino Sorbillo ha accolto gli ospiti per una masterclass speciale dedicata alla pizza napoletana e alla rivoluzione dell’ortofrutta.
“Harvesting Happiness”: un nuovo paradigma per l’ortofrutta italiana
Con l'experience “Terra Prima” a Napoli si è concluso il percorso di eventi della campagna “Harvesting Happiness” di Spettacoli alla Frutta. L’evento del 4 novembre ha immerso gli ospiti tra ortofrutta e spirito partenopeo attraverso un percorso narrativo nei vicoli della città. Insieme a Partenope in Tour - guida dell'evento - gastronomia e identità locale hanno dialogato attraverso l'iconografia dell'ortofrutta mediterranea. Storytelling immersivo, quiz esperienziali e confronti autentici hanno quindi generato una nuova consapevolezza sulla filiera ortofrutticola, dalla terra alla tavola.
