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Il risultato è stato un racconto che non parlava di “semplice” prodotto, ma che univa tradizione, comunità, qualità e gusto, trasformando "l'elemento ortofrutticolo" in un valore aggiunto e distintivo, inserito in una ricetta che ha convertito un semplice panino in una delizia da ricercare, gustare, condividere e raccontare.
Quella tra Primo Sole e Pescaria è stata una collaborazione che ha funzionato perché è stata in grado di unire due forze complementari: da un lato Primo Sole, in grado di garantire una qualità delle produzioni, un legame autentico con il territorio ed un’autenticità delle proposte, dall’altro Pescaria, forte di una notorietà nazionale, capace di trasformare ingredienti locali in esperienze gastronomiche contemporanee e raccontarle con un linguaggio “Pop”.
Una sinergia che ha permesso di portare l’ortofrutta fuori dal suo contesto abituale, rendendola “contenuto” oltre che “prodotto”, permettendole di dialogare con una community non solo ampia, ma anche giovane ed attiva. Un modo creativo di creare un ponte tra territorio e “food culture” moderna, calandosi perfettamente nel mood dell’evento attraverso l’utilizzo di contenuti visivi accattivanti, di toni leggeri e coinvolgenti – tipici del Carnevale – e certificando la capacità delle eccellenze ortofrutticole di diventare protagoniste di storytelling e marketing,
Con Primo Sole l'ortofrutta diventa intrattenimento
Forti del successo dell’experience di Ottobre, durante la quale il finocchio Dolce Lucano è diventato l’ingrediente principe del panino del mese in tutti gli store italiani, Primo Sole ha scelto di lanciare una nuova collaborazione con Pescaria durante il Carnevale di Montescaglioso, uno dei Carnevali più antichi del Bel Paese. Un’attività che ha rappresentato un esempio efficace di come la valorizzazione dei prodotti ortofrutticoli possa passare attraverso strategie creative, attivazioni territoriali e partnership di marca capaci di generare “conversazione” tra settori diversi.
L’obiettivo di Primo Sole è stato certamente ambizioso: abbinare un prodotto ortofrutticolo ad un simbolo culturale, passando per la valorizzazione culinaria. Come?
Scegliendo di portare “in strada” 3 speciali panini Limited Edition di Pescaria, ideati esclusivamente per il Carnevale di Montescaglioso. Ogni panino valorizzava una specifica referenza, dal finocchio al broccolo, passando per le cime di rapa, inglobando nel suo naming una maschera tipica del Carnevale di Montescaglioso. Un modo creativo di promuovere l’ortofrutta utilizzando una narrazione identitaria, perché fortemente legata al territorio, coinvolgendo però un brand nazionale, in grado di amplificare l’iniziativa in termini di comunicazione e di “percepito”.
Un’experience – o forse una case history? - che conferma la correttezza di una visione: l’ortofrutta può diventare contenuto culturale grazie a partnership strategiche con le quali “un ingrediente” cresce insieme al valore percepito del contesto in cui riesce ad inserirsi, trasformandosi in “protagonista” nell’immaginario collettivo.
È tempo per l’ortofrutta di “masticare” nuovi linguaggi e nuovi contesti, di generare storytelling ad alto impatto, pur intrecciandosi con i territori d’origine, di generare collaborazioni di marca e di scegliere di utilizzare modalità comunicative che parlino ai consumatori del futuro, con ironia e creatività, cercando il modo di rendere memorabile un prodotto semplice e quotidiano.
